Suitable
Martijn, reklama powstała w szczególny sposób, czy możesz opowiedzieć o tym trochę więcej?
"Na początku tego roku pojechaliśmy do Walencji w ramach promocji naszej kolekcji wiosennej. Dla Suitable było to coś nowego, ponieważ po raz pierwszy podróżowaliśmy tak daleko na sesję zdjęciową. Podczas takich dni zdjęciowych zawsze nagrywam krótkie filmy na nasz sklep internetowy, media społecznościowe i ekrany telewizyjne w naszych sklepach, aby pokazać atmosferę lub wyeksponować dodatkowo szczegóły. Kiedy wróciliśmy z tej intensywnej podróży, wszyscy byli niezwykle entuzjastyczni co do nagrań. W tym momencie zrodził się pomysł, aby zrobić z tego reklamę."
Dlaczego Suitable decyduje się na obecność w ogólnokrajowej telewizji?
"Telewizja służy przede wszystkim budowaniu rozpoznawalności marki, zaufania i rozpoznawalności. Nawet przy wszystkich obecnych usługach streamingowych telewizja wciąż jest niezwykle potężnym i zauważalnym medium. Poza tym reklama pasuje do wszystkiego, co klienci widzą u Suitable: od mediów społecznościowych i sklepu internetowego po nasze sklepy stacjonarne i newslettery. W ten sposób krok po kroku budujemy rozpoznawalną markę."
W jakim stopniu ten proces różnił się od filmów, które tworzysz dla naszego sklepu internetowego?
"Przy postach na social media jesteś znacznie bardziej elastyczny i musisz szybko reagować na aktualności i trendy. Przy reklamie telewizyjnej pracuje się za to znacznie bardziej szczegółowo. Nie tylko to, czy ujęcie jest ładne, ale cały obraz musi się idealnie zgadzać: od tempa i muzyki po kolorystykę i atmosferę. W przypadku filmów na social media jest wręcz dobrze, jeśli wygląda to trochę nieporządnie, bo to czyni je autentycznymi. Reklama natomiast musi wyglądać możliwie jak najbardziej dopracowana i schludna."
Jaki był nastrój lub przekaz, który chciałeś przekazać, i jak przełożyłeś to wizualnie?
"Zawsze chcę, żeby moje obrazy wydawały się jak najbardziej naturalne, tak aby ludzie się w nich rozpoznawali. Przed podróżą do Walencji miałem w głowie temat 'miejska wycieczka'. Zamiast luźnych ujęć sklejonych przypadkowo, naprawdę chciałem opowiedzieć historię. Chciałem zainspirować widzów tak, aby niejako już widzieli siebie, jak tam chodzą. Reklama jest często pierwszym momentem kontaktu z Suitable. Wtedy od razu musi być jasne, co reprezentuje marka: jakość, styl, dostępność i pewność siebie."
Duże marki zlecają produkcję reklamy wyspecjalizowanym agencjom; jakie były zalety zrobienia tego całkowicie samodzielnie?
"Telewizja służy przede wszystkim budowaniu rozpoznawalności marki, zaufania i rozpoznawalności. Nawet przy wszystkich obecnych usługach streamingowych i mediach społecznościowych telewizja wciąż jest niezwykle potężnym i zauważalnym medium. Poza tym reklama pasuje do wszystkiego, co klienci widzą u Suitable: od mediów społecznościowych i sklepu internetowego po nasze sklepy stacjonarne i newslettery. W ten sposób krok po kroku budujemy rozpoznawalną markę."
Jakie były dla Ciebie największe wyzwania?
"Z góry nie wiedzieliśmy, że z tych ujęć ostatecznie powstanie reklama telewizyjna. Dlatego wyzwaniem było stworzenie płynnej historii z tak różnorodnych ujęć. Chce się, aby wszystko wyglądało naturalnie, podczas gdy ujęcia zostały nakręcone o różnych porach dnia."
Jakie kreatywne wybory musiałeś podjąć, aby luźne fragmenty filmu wyglądały premium?
"Duża część procesu kręciła się wokół korekcji kolorów. Kolor jest często niedoceniany, a przecież ma ogromny wpływ na nastrój filmu. Oprócz tego musiałem też starannie dostroić do siebie rytm montażu i drobne detale, takie jak przejścia. To właśnie te subtelne elementy, które większość ludzi ledwo zauważa, ostatecznie robią różnicę. Nawet dopasowanie dźwięków otoczenia do lokalizacji przyczynia się do odbioru. Również odpowiednia muzyka jest niezwykle ważna dla tego, jak widz odbiera reklamę. To właśnie ta kombinacja daje poczucie premium."
Który ujęcie lub element jest Twoim ulubionym?
"To zdecydowanie to ujęcie, w którym nasz model idzie pod drzewem pomarańczowym. Uczucie, otoczenie i atmosfera: wszystko tam się zgadza."
Czego nauczyłeś się o sobie podczas tego procesu?
"Storytelling zawsze było dla mnie ważne w mojej pracy, ale podczas tego procesu zauważyłem, ile dodatkowej wartości mogę z tego wydobyć. To daje mi naprawdę dużo energii. To było bardzo szczególne, zobaczyć reklamę po raz pierwszy w telewizji. Oglądaliśmy to razem w domu, a mój ojciec uwiecznił ten moment. Duma i entuzjastyczne reakcje przyjaciół i rodziny sprawiły, że było to jeszcze bardziej wyjątkowe. Tego momentu nie zapomnę szybko. To wciąż szczególne uczucie, zwłaszcza ze świadomością, że mogłem współtworzyć pierwszą w historii reklamę Suitable."
Czy możemy więc w przyszłości spodziewać się większej liczby reklam Suitable?
"Absolutnie. Reklamy są dla nas czymś więcej niż kampanią; naprawdę pomagają nam budować markę. Chcemy w kolejnych latach nadal inwestować w mocne historie marki, które inspirują ludzi i sprawiają, że Suitable staje się top-of-mind, gdy mężczyźni myślą o modzie. To doświadczenie w każdym razie smakuje jak coś więcej!"
